Levantamento da Rakuten Advertising revela que 51% dos consumidores confiam em links de afiliados para realizar compras, impulsionados pela busca por transparência e benefícios exclusivos
Com a proximidade da Copa do Mundo de 2026, as marcas enfrentam o desafio de converter a atenção global em decisões de compra efetivas, encontrando no marketing de afiliados um caminho de alta conversão. Segundo o estudo Affiliate Intelligence, da Rakuten Advertising, rede líder global de afiliados e marketing de performance, 51% dos consumidores já confiam nesses links para adquirir produtos, o que posiciona a estratégia como uma aliada indispensável para as experiências de consumo durante o mundial.
Essa confiança é alimentada principalmente pela busca por vantagens financeiras e credibilidade técnica. De acordo com o levantamento, o acesso a descontos ou cupons exclusivos motiva 33% das compras, enquanto a confiança na opinião do influenciador e a presença de conteúdos detalhados, como testes e comparativos, respondem por 23% da preferência do público cada um.
“O sucesso dessa modalidade para o próximo grande evento esportivo está principalmente na humanização do processo de venda e na fuga da publicidade tradicional excessivamente polida, que já não agrada mais os compradores”, afirma Salomão Araújo, VP Comercial da Rakuten Advertising no Brasil.
O levantamento revela que a transparência é o fator determinante para a segurança do torcedor, com 56% dos entrevistados afirmando que confiam mais no conteúdo quando ele é honesto e apresenta abertamente tanto os prós quanto os contras dos produtos. Somado a isso, o desejo por realismo é uma tendência forte, visto que 51% dos consumidores preferem ver o item sendo utilizado em contextos reais do cotidiano em vez de produções de estúdio.
“Ao integrar o marketing de afiliados às experiências da ocasião, as empresas conseguem oferecer uma jornada de compra muito mais rica e consultiva. O torcedor que busca equipar a casa ou adquirir itens oficiais, encontra nos produtores de conteúdo um filtro de qualidade que valida o investimento através de avaliações genuínas e demonstrações práticas. Nesse cenário, as marcas que priorizarem a entrega de valor real e a transparência sobre as características dos produtos estarão em vantagem estratégica para conquistar não apenas o clique, mas a fidelidade do torcedor em 2026”, conclui o executivo.
Autora:
Janaina Alves
