A marca de toalha de papel mais presente nas cozinhas brasileiras chega oficialmente ao programa mais assistido da Band, que estreia nova temporada no dia 26 de maio
A Kitchen, marca líder em toalhas de papel no Brasil, anunciou nesta semana que será a Patrocinadora Oficial do MasterChef Brasil 2026. A nova temporada do reality culinário mais famoso do país estreia no dia 26 de maio, na tela da Band, e chega com expectativas altíssimas após uma sequência de edições que consolidaram o programa como um dos maiores fenômenos da televisão brasileira.
O anúncio foi feito pelas redes sociais da marca com uma mensagem que resume bem o espírito da parceria: “Onde existe cozinha de verdade, existe vida acontecendo.” A frase diz muito sobre o que a Kitchen enxerga nessa aliança. Não se trata apenas de exposição de marca num programa de grande audiência. Trata-se de uma conexão genuína entre o que a marca representa no cotidiano das pessoas e o que o MasterChef celebra há mais de uma década nas telas.
Uma marca que já vivia nessa história
Antes mesmo de qualquer contrato assinado, a Kitchen já estava presente na história do MasterChef Brasil. Estava na cozinha de quem assistia ao programa toda terça e se inspirava a tentar uma receita nova no fim de semana. Estava na bancada de quem tentou reproduzir um prato visto no episódio da semana anterior. Estava no domingo em que a família resolveu cozinhar junto depois de uma final emocionante.
Porque a Kitchen não é um produto de ocasião especial. Ela faz parte da rotina de quem cozinha de verdade, todos os dias, nos momentos grandiosos e nos completamente ordinários. No molho que escorreu pela bancada, na mão enxugada antes de provar o tempero, no prato que vai sendo montado com cuidado antes de chegar à mesa. Faz parte da alma que toda cozinha carrega.
E o MasterChef Brasil, desde que estreou em 2014, celebra exatamente essa alma.
Doze anos de história, recordes e emoção
O programa chega à sua décima terceira temporada carregando um histórico impressionante. A final da segunda temporada, por exemplo, entrou para os livros ao bater o recorde mundial de repercussão no Twitter, com mais de 1,6 milhão de tweets e 81 milhões de impressões, superando até o último capítulo de Avenida Brasil, que até então era o programa mais comentado da história da televisão brasileira nas redes sociais.
Ao longo de doze edições, o MasterChef Brasil revelou campeões que se tornaram referência na gastronomia nacional. Isabella Scherer ganhou com um menu 100% vegano e hoje acumula mais de 2 milhões de seguidores. Ana Carolina chegou à final com um menu que homenageava a periferia paulistana e emocionou o país inteiro. Leo Young, primeiro homem a vencer o programa, virou chef executivo de um dos restaurantes mais badalados de São Paulo. Histórias que começaram numa bancada de competição e se transformaram em carreiras, negócios e identidades inteiras construídas em torno da paixão pela cozinha.
O programa também gerou um universo de versões paralelas ao longo dos anos: MasterChef Júnior, MasterChef Profissionais, MasterChef Confeitaria, MasterChef+ para cozinheiros acima de 60 anos, e mais recentemente o MasterChef Celebridades, que em 2025 elevou o prêmio para R$ 300 mil. Cada versão encontrou seu público porque o tema central nunca mudou: a cozinha como espaço de transformação humana.
Um fenômeno que vai muito além do Brasil
O MasterChef não é só um programa brasileiro de sucesso. É parte de um dos maiores fenômenos da história da televisão mundial. Criado em 1990 no Reino Unido, o formato é hoje assistido por mais de 300 milhões de pessoas, produzido em mais de 65 países e transmitido em mais de 200 territórios ao redor do mundo. Em 2017, o Guinness World Records reconheceu oficialmente o MasterChef como o formato de televisão culinária mais bem-sucedido de todos os tempos, com mais de 10 mil episódios produzidos globalmente desde o relançamento em 2005.
Estar nesse programa é estar dentro de uma conversa que o mundo inteiro está tendo sobre gastronomia, cultura e o poder da cozinha de aproximar pessoas.
O que vem por aí
A nova temporada estreia no dia 26 de maio com os tradicionais jurados Érick Jacquin, Helena Rizzo e Henrique Fogaça à frente das avaliações, prometendo provas intensas, momentos inesquecíveis e a emoção de acompanhar cozinheiros comuns tentando transformar talento e paixão num troféu.
E a Kitchen estará lá, como sempre esteve, fazendo parte dos bastidores e da tela, representando tudo aquilo que torna a cozinha o lugar mais vivo de qualquer casa.
Todo o conteúdo da parceria pode ser acompanhado pelo Instagram da @kitchen.oficial e pela programação da @bandtv.
