Eles movimentam US$ 41,8 milhões por minuto e são ignorados pelas marcas, varejo alimentar e Farma todo santo dia
Tem uma coisa que o mercado ainda se recusa a enxergar. A chamada silver economy já movimenta cerca de US$ 22 trilhões por ano no mundo.
Isso significa algo perto de US$ 60,3 bilhões por dia, US$ 2,51 bilhões por hora e impressionantes US$ 41,8 milhões por minuto. Só do dia 1º de janeiro até 3 de abril de 2026, esse público já colocou aproximadamente US$ 5,6 trilhões na economia global.
Não estamos falando de tendência. Estamos falando de dinheiro real, circulando agora, enquanto muita empresa ainda trata longevidade como pauta lateral.
No livro Diversa Idade, que escrevi com a Tati Gracia, a gente já mostrava que a maior ruptura do nosso tempo não é apenas tecnológica. Ela é demográfica, cultural, social e econômica.
E no Brasil 2060 eu reforço exatamente isso: o Brasil está envelhecendo mais rápido do que a cabeça das marcas, do varejo e das lideranças. No Brasil, o público 50+ já movimenta cerca de R$ 2 trilhões por ano, algo próximo de R$ 166,7 bilhões por mês e R$ 3,8 milhões por minuto.
Mesmo assim, marcas, mercado farmacêutico e varejo alimentar ainda insistem em olhar para esse consumidor como se fosse um detalhe, quando na verdade ele já é uma das maiores forças de consumo do país.
O mais curioso é que esse público não consome só remédio, plano de saúde ou produto dito sênior. Ele movimenta turismo, serviços, alimentação, tecnologia, moradia, bem estar, crédito, seguro e experiência.
O dinheiro está na mesa. O que falta não é mercado. O que falta é repertório para entender que envelhecer deixou de ser assunto de nicho faz tempo. Quem continuar ignorando isso não vai perder apenas uma oportunidade. Vai perder relevância.
Willians Fiori
Especialista em Mercado de Longevidade desde 2003
Professor Pós-Graduação em Geriatria, Gerontologia e Mercados — Hospital Israelita Albert Einstein
Professor Convidado: FIA, UFRJ, PUC-SP e INSPER, FAAP
Autor dos Livros: Diversa-Idade, Brasil 2060,O cérebro que podemos proteger
Citado no livro Longevity Hub do MIT (Massachusetts Institute of Technology) como principal especialista brasileiro no tema
Premiado pela ONU Latin America e detentor do Selo Direitos Humanos da Prefeitura de São Paulo
Premiado pelo Premio Bstory Longevidade
Membro do conselho Europeu de Silver Economy
