Você tem cinquenta anos ou mais e sente que o mercado não fala com você? Pois é. Ele está errando muito feio, e os dados provam isso com números enormes.
A América Latina é hoje a região que envelhece mais rápido no mundo. Para a parcela da população com mais de 65 anos dobrar, a Europa precisou de 56 anos. Nós vamos levar apenas 29. Menos da metade do tempo, com muito menos estrutura pronta pra receber essa onda. Até 2050, o número de pessoas com 60 anos ou mais vai dobrar na região. E o grupo acima dos 80 será o que mais vai crescer de todos.
E sabe o que isso significa pra você, que já passou dos 50? Significa que você faz parte do maior mercado consumidor do planeta inteiro neste momento. A chamada economia prateada movimenta 7,1 trilhões de dólares por ano no mundo. No Brasil, só em 2023, a população com mais de 60 anos girou 93,3 bilhões de reais por mês, o equivalente a quase um quarto de toda a renda familiar do país. Nas suas mãos.
Uma pesquisa do SPC Brasil mostrou que 52% dos consumidores 60 mais topam pagar mais por qualidade, 48% preferem consumir a economizar e 64% decidem sozinhos o que comprar. Isso é poder de compra real. Isso é você sendo ignorado por uma publicidade que ainda acha que idoso é sempre o problema, nunca o protagonista.
É exatamente sobre isso que Tati Gracia e eu conversamos no livro Diversa-IDADE. Envelhecer não é desaparecer. É reinventar. O idoso ativo, curioso e cheio de vontade de viver não é exceção, já é o novo padrão. A diversidade de formas de envelhecer que o livro traz é um convite: pare de encaixar o idoso num molde que nunca existiu. Quem entender isso primeiro vai estar muito à frente de uma conversa que o mundo inteiro já começou.
A longevidade não é o problema. A forma como a sociedade ainda insiste em enxergá-la como sinônimo de declínio é que precisa mudar urgente. O dinheiro já entendeu. Agora é a vez da cultura.
Willians Fiori
Especialista em Mercado de Longevidade desde 2003
Professor Pós-Graduação em Geriatria, Gerontologia e Mercados — Hospital Israelita Albert Einstein
Professor Convidado: FIA, UFRJ, PUC-SP e INSPER, FAAP
Autor dos Livros: Diversa-Idade, Brasil 2060,O cérebro que podemos proteger
Citado no livro Longevity Hub do MIT (Massachusetts Institute of Technology) como principal especialista brasileiro no tema
Premiado pela ONU Latin America e detentor do Selo Direitos Humanos da Prefeitura de São Paulo
Premiado pelo Premio Bstory Longevidade
Membro do conselho Europeu de Silver Economy
