Acordo de longo prazo amplia investimentos e ocorre em meio ao avanço de projeto no Senado que discute restrições à publicidade de bets.
O Esportes da Sorte e o Sport Club Corinthians Paulista oficializaram nesta terça-feira (24) a renovação do patrocínio máster com validade até 31 de dezembro de 2029. O novo acordo inaugura um ciclo estratégico de longo prazo, prevendo a ampliação do pacote de propriedades, ativações e entregas institucionais que consolidam a marca como a principal parceira do clube do Parque São Jorge.
Contudo, o anúncio da renovação acontece em um momento de atenção para o setor no cenário nacional. No último dia 4 de fevereiro, a Comissão de Ciência e Tecnologia (CCT) do Senado aprovou um projeto de lei que visa proibir a publicidade e o patrocínio de casas de apostas em uniformes de equipes esportivas e redes sociais. A proposta, que busca regulamentar a expansão do mercado e mitigar impactos sociais, segue em tramitação, enquanto clubes e empresas do setor reafirmam o compromisso com a responsabilidade e o desenvolvimento do esporte brasileiro.
Valores e metas de performance
O novo contrato reposiciona a parceria em uma nova faixa de investimento, estimada em R$ 150 milhões por ano. O documento ainda prevê mecanismos de performance que podem elevar o montante para mais de R$ 200 milhões, dependendo do cumprimento de metas estabelecidas. Os recursos serão destinados integralmente ao Corinthians, que terá autonomia na gestão dos valores.
A parceria garante a presença da marca nos uniformes de jogo e treino, além de ativações em ambientes digitais e físicos; experiências exclusivas com torcedores e ações institucionais e incentivo a projetos esportivos e sociais.
“Renovar com o Corinthians até 2029 reafirma nossa confiança em uma instituição que representa a paixão pelo futebol. É uma parceria estratégica que fortalece nossa conexão com a torcida e amplia as possibilidades de construção de marca por meio de inovação. Seguimos juntos com responsabilidade e visão de longo prazo”, afirma Darwin Filho, CEO do Grupo Esportes Gaming Brasil.
Histórico de sucesso e futebol feminino
Para o clube, a manutenção do parceiro reflete a estabilidade comercial buscada pela gestão. “Esta renovação reflete o modelo de parceria que buscamos, com visão de longo prazo e geração de valor para ambos os lados. A parceria se consolida definitivamente como um case de sucesso de patrocínio máster no futebol brasileiro”, destaca Marcela Campos, vice-presidente do grupo.
Desde o início da cooperação em 2024, as partes desenvolveram ações de hospitalidade e apoio à Neo Química Arena, incluindo o projeto Doe Arena Corinthians, que já superou R$ 40 milhões arrecadados. No futebol feminino, a marca também teve papel ativo no suporte às atletas e comissão técnica durante um ciclo de conquistas expressivas.
A renovação entre Sport Club Corinthians Paulista e a Esportes da Sorte impressiona pelos valores e pelo prazo longo. No entanto, diante das discussões no Senado sobre restrições à publicidade de bets, como o clube se prepara para possíveis mudanças regulatórias no setor?