Em debate promovido pela Duratex, especialistas e empresários discutem como IA, branding e mentalidade empreendedora vão moldar o posicionamento digital dos escritórios nos próximos anos
A Duratex realizou, no dia 13 de novembro, um encontro na Casa Dexco dedicado à transformação digital dos escritórios de arquitetura diante da evolução acelerada da inteligência artificial. A palestra, conduzida pela especialista em marketing estratégico Vanessa Sebenello, reuniu profissionais e empresários do setor para discutir como a IA, branding e visão de negócio devem redefinir a forma como os escritórios se comunicam, se diferenciam e constroem relevância em um mercado altamente competitivo.
Vanessa destacou que o uso eficiente de IA depende menos da tecnologia em si e mais do nível de clareza estratégica de cada escritório, seja sobre sua história, suas entregas e o legado que deseja construir. Segundo ela, a maior parte das frustrações na adoção de IA ocorre porque os profissionais não conseguem traduzir sua identidade com coerência, ou quando delegam à ferramenta decisões que deveriam ser definidas pelo negócio. “A IA é um acelerador, mas não toma decisões estratégicas. Ela funciona como um estagiário altamente competente, mas que precisa de direção clara”, afirmou.
Durante o talk, a palestrante defendeu que arquitetos assumam definitivamente uma postura empresarial. Para ela, a tecnologia passa a ser uma aliada na organização do fluxo de trabalho, na sistematização de dados, na comunicação com clientes e na produção de conteúdos que fortalecem a presença digital – um ponto essencial para que o escritório seja encontrado, reconhecido e escolhido. Esse movimento exige visão de longo prazo: deixar de reagir às demandas digitais e incorporar comunicação e marketing como parte estrutural da operação, apoiado pela IA na execução.
Um dos temas que mais gerou debate foi a crescente padronização estética impulsionada pelas imagens geradas por inteligência artificial. Com a proliferação desse tipo de conteúdo, Vanessa Sebenello ressaltou que a verdadeira diferenciação estará cada vez menos na técnica e mais na narrativa, no estilo autoral e na forma como o escritório comunica sua essência. Segundo ela, nos próximos anos ficará evidente a diferença entre empresas que souberam treinar suas ferramentas, consolidar seu tom de voz e construir presença digital consistente, e aquelas que permaneceram em processos analógicos e pouco estruturados.
O encontro reforçou o compromisso da Duratex de fomentar discussões estratégicas que preparem o setor para as mudanças que já estão em curso, colocando tecnologia, gestão e visão empreendedora no centro da evolução profissional. “Promover encontros como esse é fundamental para manter o setor conectado às transformações do mercado. Quando reunimos profissionais para discutir tendências e desafios reais, ampliamos repertórios e fortalecemos a capacidade de inovar. Na Duratex, acreditamos que incentivar esses diálogos é tão importante quanto desenvolver produtos: é uma forma de contribuir para a evolução da cadeia como um todo”, afirma Patrícia Cisternas, gerente de Marketing da Duratex.
Sobre a Duratex
A Duratex é a marca líder na produção de painéis de madeira industrializada no Brasil e faz parte da Dexco, maior casa de marcas do setor de construção, reforma e decoração do Brasil. Com a promessa de marca Inspiração que transforma, a Duratex oferece soluções que respondem aos desejos dos consumidores de forma inovadora e sustentável para que eles possam viver o máximo de seus ambientes. Os produtos materializam os pilares da marca: qualidade, responsabilidade e inovação na forma de se relacionar com o mercado. Produzidos a partir de madeira de reflorestamento com certificação FSC e de outras fontes controladas os painéis MDF e MDP Duratex contam com tecnologias que oferecem, durabilidade, segurança, conforto, bem-estar. Tudo isso, aliado a uma estética que proporciona mais beleza aos ambientes.
Autora:
Juliana Lozano
