Movimento nacional discute travas internas, finanças, autonomia e a força econômica das mulheres periféricas com Ruth Kaeski como palestrante em destaque
O Espírito Santo recebe, nos dias 30 de novembro e 1º de dezembro, a edição 2025 do PMU Favela Venceu Experience, evento que reúne mulheres de diversas frentes para dois dias de formação técnica, desenvolvimento emocional e fortalecimento das trajetórias empreendedoras nas comunidades. Uma das principais vozes da programação é a mentora e comunicadora Ruth Kaeski, que leva ao palco o tema central “A importância do autocuidado antes dos negócios”, destacando como o cuidado consigo mesma é a base para desbloquear travas mentais, fortalecer a autoestima e impulsionar negócios liderados por mulheres da favela.
Idealizado para unir técnica, propósito e comunidade, o PMU Favela Venceu nasceu na periferia e se tornou um movimento nacional que amplia a visibilidade de empreendedoras, oferecendo conteúdos que vão desde técnicas de micropigmentação, cílios e lábios até gestão, mentalidade empreendedora, precificação, finanças e inteligência emocional. O evento ocorre em um momento muito importante: segundo o Sebrae (2024), o Brasil conta com 10,3 milhões de mulheres empreendedoras, responsáveis por 34% de todos os negócios ativos no país. Nas favelas, o impacto é ainda maior, estudos do Data Favela (2023) mostram que 1 em cada 3 negócios femininos faz parte do setor da beleza, e que o Brasil é o 4º maior mercado consumidor de HPPC (Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) do mundo, movimentando US$ 26,8 bilhões , segundo o Euromonitor 2022.
Para Ruth Kaeski, que pesquisa e acompanha de perto o desenvolvimento de empreendedoras das comunidades, nenhuma técnica prospera sem uma base emocional fortalecida. “O que impede muitas mulheres de avançar não é falta de talento, é a falta de espaço para cuidarem de si mesmas. Fomos ensinadas a colocar tudo e todos em primeiro lugar. Mas empreender exige clareza, autoestima e energia. Por isso minha fala será sobre a importância de se cuidar antes de tudo”, afirma. O crescimento profissional segue custando caro às mulheres. Essa reflexão dialoga com o levantamento da Todas Group e da Nexus revela que 71% das líderes negligenciam o autocuidado e a saúde física para dar conta da rotina e que 52% comprometem a saúde mental para continuar avançando na carreira.
Segundo Ruth, travas como síndrome da impostora, medo do julgamento, perfeccionismo, autoimagem desfavorável e culpa por priorizar a carreira são as principais responsáveis por limitar o crescimento das mulheres da comunidade. A proposta da sua palestra é mostrar como esses bloqueios são construídos culturalmente e como podem ser desmontados com autoconhecimento e redes de apoio. Ela explica que crenças como “isso não é para mim”, “sou insuficiente” ou “dinheiro é coisa de gente rica” são construídas desde a infância e reforçadas diariamente. “Quanto mais uma mensagem é repetida, mais ela se fixa. Crescemos ouvindo que certos sonhos não são acessíveis. Mas isso é cultural, não é verdade”, afirma.
O empreendedorismo feminino nas favelas é fortemente marcado por negócios de beleza: micropigmentadoras, cabeleireiras, lash designers, manicures, maquiadoras, especialistas em skincare e estética. São serviços que movimentam a economia local e, muitas vezes, garantem a independência financeira de famílias inteiras. Um estudo da Locomotiva em parceria com Data Favela de 2020 aponta que os moradores das favelas movimentam R$ 119,8 bilhões por ano e reinvestem esse dinheiro dentro da própria comunidade, gerando emprego e desenvolvimento local. “Quando uma mulher da comunidade prospera na beleza, ela não muda só seu negócio. Ela muda a casa, os filhos, o bairro e inspira outras mulheres a acreditarem que também podem”, diz Ruth. Ela reforça que independência financeira não é só sobre dinheiro, mas sobre voz, autonomia e futuro.
A organizadora Charlene Passos, CEO da PMU – A Favela Venceu, explica que o evento no Espírito Santo será um espaço para aprender, mas também para se reconhecer. “A linha principal do tema dos palestrantes é clara: técnica, mentalidade e fortalecimento da mulher da comunidade. Queremos que cada participante entenda que a beleza é profissão, é negócio e é transformação”, afirma. O evento também destaca a importância de cobrar o preço certo, profissionalizar o atendimento, estruturar a operação e aprender a crescer de forma sustentável – pilares fundamentais para quem deseja viver da beleza sem depender de descontos ou improvisos. Além de Ruth, outros palestrantes são Erika Santiago, Marco Souza, Milena Salles, entre outros.
Uma das participantes que teve a vida transformada pelo PMU em outra edição é Elza Cruz, de Curitiba, no Paraná, que ingressou no evento em 2024 após anos realizando atendimentos informais. Mãe solo de cinco filhos e enfrentando inseguranças profundas, ela conta que chegou ao PMU acreditando que “não era boa o suficiente” para cobrar o valor justo pelo seu trabalho. Após participar das mentorias e das rodas de conversa sobre autocuidado, ela afirma que entendeu que o problema não estava na técnica, mas em como se via. Hoje, duplicou seu faturamento, organizou o financeiro e diz que, pela primeira vez, se sente “digna de ocupar o próprio lugar”. “O PMU mudou minha forma de olhar para mim mesma. Antes eu só trabalhava. Agora eu existo”, conta.
Em suas pesquisas e vivências, Ruth defende um processo de transformação que une autoconhecimento, reconstrução da autoestima, diálogo interno funcional, educação técnica e financeira e redes de mulheres que se apoiam mutuamente. “Quando uma mulher diz ‘eu não tenho mais medo de nada’, como ouvi de uma mentorada de 56 anos, sabemos que algo profundo aconteceu. A técnica pode ser aprendida em horas. Mas a coragem leva uma vida inteira para ser descoberta, e esse evento é sobre isso.”
Com edições que já impactaram milhares de mulheres em outras regiões do país, o PMU Favela Venceu se consolidou como um movimento que une beleza, protagonismo, inovação e transformação social. Para o Espírito Santo, o objetivo é construir um ambiente onde mulheres possam aperfeiçoar técnicas, destravar medos, aprender a precificar sem culpa, entender seu valor, fortalecer sua identidade e criar conexões poderosas para 2025. No encerramento de sua fala, Ruth reforça que o autocuidado não é luxo, é fundação. “Uma mulher que se conhece, se cuida e se respeita torna-se inabalável. A técnica lapida o trabalho. Mas é o autocuidado que constrói a mulher”, conclui.
Serviço:
Evento: PMU 2025 – A Favela Venceu
Quando: 30 de novembro e 1 de dezembro de 2025
Onde: COND. ED. CENTURY PLAZA APART HOTEL
Av. Dante Michelini, nº 435 – Jardim da Penha – CEP: 29060-235. VITÓRIA – ES
Palestra de Ruth Kaeski: “A importância do autocuidado antes dos negócios”
Projeto Ela Empreende
