Na publicidade, quem tem mais de 50 anos aparece apenas em campanhas de remédio, plano funerário ou escada elétrica. Na moda, modelos com cabelos brancos ainda são exceção. No design, poucos consideram que mãos tremem, que a visão muda, que interfaces confusas excluem. Isso escancara uma verdade: não sabemos conversar com a geração prateada.
Só que essa geração está de pé, ativa e com voz.
🔎 Buscas como “economia prateada”, “longevidade ativa”, “consumo 50+”, “representatividade etária” e “marketing para idosos” não param de crescer no Google. E isso não é moda — é mudança demográfica real.
No livro Diversa-IDADE, que escrevi com a Tati Gracia, deixamos claro:
“O mundo foi projetado para os novos, como se envelhecer fosse uma exceção.”
Mas a exceção virou maioria.
A população brasileira com mais de 50 anos cresce a cada minuto. E com ela, crescem também os desejos, as decisões e o poder de compra.
Enquanto isso, marcas, empresas e setores inteiros ainda fingem que o tempo não passou. Só que passou. E quem não acompanhar, vai ser deixado para trás.
As pessoas 50+:
Querem consumir — mas não se veem nas campanhas.
Querem autonomia — mas esbarram em tecnologias não pensadas para elas.
Querem comprar — mas não encontram produtos pensados com empatia.
Querem ser ouvidas — mas ainda são tratadas como “fim de linha”.
📊 Mais de 25% do consumo brasileiro já vem do público acima dos 50 anos, segundo o IBGE. E esse percentual só cresce.
Não se trata de “incluir” quem envelheceu. Trata-se de entender que essa população é o novo centro da conversa.
Falta o quê?
Coragem para quebrar os estereótipos.
Sensibilidade para criar com diversidade.
E visão para inovar com representatividade.
A geração prateada:
Trabalha, empreende, namora e investe
Decide compras de grandes marcas
Exige respeito, e não condescendência
Busca usabilidade, não “funcionalidades especiais”
Se você trabalha com:
Publicidade, marketing ou branding
Moda, beleza e cosméticos
Design, tecnologia, UX/UI
Saúde, varejo ou inovação
então leve isso a sério:
O futuro é prateado. E ele já começou.
📘 No Diversa-IDADE, deixamos um recado direto:
Ou você começa a conversar com esse público agora, ou será ignorado por ele em breve.
✍️ Sobre o autor:
Willians Fiori é neurocientista, psicanalista, escritor e especialista em longevidade, gerontologia e comportamento de consumo 50+. Atuou nas principais empresas do setor de saúde e bem-estar, como Hypera Pharma, Essity, Softys e Ontex, e é docente no Hospital Israelita Albert Einstein e na FIA. Autor do livro Diversa-IDADE, é referência na construção de pontes entre gerações, inclusão etária e inovação no mercado prateado.
