Por: Willians Fiori

Mulheres com mais de 50 anos. Elas estão em todo lugar, mas ainda passam despercebidas por muitas marcas. Um erro monumental. Estamos falando de um grupo que não apenas tem um enorme poder de consumo, mas também carrega histórias, experiências e uma capacidade de influência que é ouro puro para qualquer negócio. Elas são o alicerce de suas famílias, influenciam decisões, gerenciam orçamentos e se tornam um pilar na sociedade moderna. Mas quem está olhando para elas como deveriam?

O Poder dos Números

Em 2022, o IBGE registrou quase 55 milhões de brasileiros acima de 50 anos, 25% da população. Mulheres representam boa parte desse universo. E sabe o que isso significa? Dois trilhões de reais movimentados por esse público no Brasil. No mundo, estamos falando de mais de 15 trilhões de dólares. Sim, trilhões. Agora me diga: por que tanta gente ainda não olha para essas mulheres como o público de ouro que são?

No e-commerce, elas lideram. São responsáveis por 57,4% dos pedidos. E aqui vem o dado mais interessante: em 2021, a faixa acima de 50 anos foi a única que cresceu entre consumidores online. Sim, elas estão conectadas. Setenta e sete por cento dos brasileiros com mais de 50 anos acessam a internet diariamente. Quase metade fez compras online no último ano. Elas não estão apenas acompanhando o ritmo, elas estão moldando o mercado, determinando tendências e exigindo melhores experiências digitais.

Mulheres Empreendedoras: Sabedoria e Inovação

Segundo o Sebrae, 29% dos proprietários de empresas no Brasil têm mais de 50 anos. E startups? Dezoito por cento foram fundadas por pessoas com 46 anos ou mais. Resiliência e inovação definem essas mulheres. Elas trazem para o mercado algo que é tão raro quanto precioso: sabedoria somada à coragem de fazer diferente. Essas mulheres, que carregam o peso da experiência, têm o dom de transformar desafios em oportunidades.

A Geração Sanduíche: Malabarismo e Resiliência

Muitas dessas mulheres fazem parte da chamada geração sanduíche. Elas cuidam dos filhos, muitas vezes já adultos ou entrando na vida profissional, e ao mesmo tempo são responsáveis pelos pais idosos. Elas gerenciam tempo, dinheiro, emoções e expectativas como verdadeiras malabaristas. São conciliadoras por natureza, equilibrando com maestria suas diversas funções, enquanto ainda encontram espaço para empreender, consumir e influenciar.

Imagine isso: uma mulher que ajuda os filhos com suas primeiras entrevistas de emprego, administra consultas médicas e cuidados diários dos pais, e ainda encontra tempo para cuidar de si mesma. Essa é a mulher da geração sanduíche. Ela não apenas carrega responsabilidades; ela redefine o significado de força e resiliência. E sabe o que é incrível? Mesmo com todas essas responsabilidades, elas ainda encontram tempo para sonhar, para construir e para viver intensamente.

Invisibilidade: O Grande Erro do Mercado

Apesar de tudo isso, elas se sentem invisíveis. Mais de 60% das mulheres acima de 55 anos estão insatisfeitas com sua aparência. Mais da metade não se vê representada na publicidade de itens de beleza. Invisibilidade em um público com tanto poder de consumo é um erro que custa caro. As marcas precisam aprender a falar com elas, para elas e sobre elas. Porque invisibilidade não é uma opção quando se trata de um grupo tão poderoso.

Conexão Autêntica: A Nova Fronteira do Mercado

O mercado tem uma oportunidade gigantesca nas mãos. Não se trata apenas de criar produtos, mas de construir conexões reais. Essas mulheres não querem ser colocadas em caixinhas estereotipadas. Querem ser vistas como são: diversas, potentes, cheias de vontade de viver e consumir experiências que dialoguem com suas vidas. Elas desejam autenticidade, algo que as marcas precisam urgentemente aprender a oferecer.

Então, se você é uma marca, preste atenção. Olhe para esse público com o respeito que ele merece. Crie para elas, comunique-se com elas e aprenda com elas. Porque quem não souber aproveitar essa oportunidade vai ficar para trás, assistindo enquanto outros transformam essa conexão em resultados.

Mulheres 50+: A Força do Futuro

A geração sanduíche não é apenas um grupo etário; é uma força social e econômica. São mulheres que mantêm o ciclo da vida girando, ao mesmo tempo que desafiam estereótipos e abrem novos caminhos. Cada história que carregam é um lembrete de que a verdadeira força não está em ser invulnerável, mas em ser capaz de se reinventar todos os dias. Elas são o futuro do consumo, do mercado e da sociedade. E quem não enxergar isso agora vai ficar obsoleto amanhã.