*Por Jen Medeiros
A presença e o fortalecimento de comunidades têm transformado a experiência de grandes festivais e eventos de inovação, moldando o impacto e a longevidade dessas iniciativas. Elas exercem um papel catalisador que vai muito além da simples reunião de indivíduos com interesses em comum: são hoje uma engrenagem essencial para o sucesso de qualquer grande encontro voltado à criatividade, à tecnologia e à colaboração.
Em eventos de inovação, a noção de comunidade cria um senso de continuidade e profundidade notáveis. Antes mesmo do início oficial de um festival, comunidades organizadas — compostas por profissionais, entusiastas, empresas e stakeholders diversos — já estão trocando ideias, levantando debates, organizando encontros paralelos e antecipando as tendências que estarão em pauta. Essa movimentação pré-evento impulsiona a expectativa e aumenta exponencialmente o valor percebido de participar da ocasião, uma vez que os participantes não chegam sozinhos, mas já inseridos em redes de troca que alimentam sua experiência.
Durante os eventos, a força das comunidades se manifesta na forma de conexões mais significativas, engajamento mais profundo e um senso de propósito compartilhado. Ambientes como a Campus Party, o Web Summit ou o SXSW são exemplos práticos de como as comunidades especializadas — como desenvolvedores, designers, pesquisadores, investidores, empreendedores sociais ou creators — geram ecossistemas dentro do próprio evento. Esses grupos se articulam por afinidade temática, gerando espaços de troca que potencializam o networking e o aprendizado coletivo, transformando auditórios e estandes em verdadeiros pontos de encontro de saberes e vivências.
A lógica comunitária também contribui para tornar os eventos mais colaborativos e menos centrados em um modelo vertical de transmissão de conteúdo. Painéis, workshops e experiências interativas são frequentemente moldados por insights colhidos dentro das comunidades que orbitam o evento, fazendo com que o conteúdo apresentado esteja mais próximo das necessidades reais e das inquietações dos públicos envolvidos. A participação ativa dos membros dessas comunidades costuma transbordar as atividades oficiais, com a criação de meetups, hackathons, sessões paralelas e outras dinâmicas que ampliam o escopo do evento de forma orgânica.
Outro ponto fundamental está na extensão do impacto dos festivais após o seu encerramento. A construção de comunidades fortes garante que os diálogos iniciados ali não se percam, mas se desdobrem em novos projetos, colaborações e redes de apoio que se mantêm vivas durante todo o ano. Essa perenidade é estratégica tanto para os organizadores, que ganham relevância contínua, quanto para os participantes, que ampliam seu repertório e suas oportunidades por meio da manutenção dessas conexões.
É interessante observar que muitas empresas e instituições passaram a investir diretamente na formação de comunidades corporativas e profissionais para potencializar sua presença em eventos estratégicos. Em festivais voltados à inovação, essas comunidades funcionam como grandes geradores de negócios, conexões relevantes e como hubs de conhecimento e ação, fazendo com que a participação vá muito além da visibilidade, tornando-se um exercício prático de inteligência coletiva.
Em tempos em que a atenção do público é disputada por múltiplas plataformas e estímulos, os grandes eventos precisam entregar mais do que conteúdo de qualidade: precisam gerar experiências transformadoras. E isso se torna possível quando a experiência é vivida em comunidade. Ao aliar tecnologia, propósito e afeto, as comunidades ajudam a desenhar um futuro mais colaborativo, diverso e conectado, exatamente os pilares que tais eventos buscam impulsionar.
*Jen Medeiros é CEO da comuh, empresa especializada na gestão de comunidades e ecossistemas de negócios. Palestrante e especialista na criação e gestão estratégica de comunidades com 15 anos de experiência. Criadora e host do Community Playbook, um Podcast de aplicações reais, atuais e futuras de estratégia de comunidades. É professora da Descola e da Escola Britânica de Artes Criativas e Diretora do CMX Connect São Paulo, uma instituição internacional que promove o desenvolvimento da indústria de comunidades. Top 3 do prêmio Community Industry Awards 2024 como melhor profissional de comunidades B2B, e fellow no programa On Deck Community Builders.
