| * Levantamento feito pela líder global em análise de mídia, em parceria com MetaX, será apresentado em primeira mão no ProXXIma 22 durante painel que debaterá tendências de consumo da população brasileira. * Público também terá acesso ao palco Live Nielsen (presencial e por streaming), que terá como foco o mercado de influencers e e-commerce São Paulo, 23 de maio de 2022 – A Nielsen, líder global em medição, dados e análises de audiência, e a MetaX Software, empresa global de tecnologia especializada no segmento de publicidade para TV Conectada, marcam presença no ProXXIma 2022, considerado um dos mais respeitados eventos de marketing e comunicação digital do país. No dia 1º de junho, quarta-feira, às 15h40, no palco Content, as duas companhias conduzirão o painel “TV CONECTADA: A NOVA GERAÇÃO DE MÍDIA – O que ela pode fazer pela sua marca“, apresentando em primeira mão dados de um estudo recente sobre o cenário atual de CTV no mercado brasileiro, englobando perfil, hábitos e interesses do consumidor. Mediado pelo apresentador, humorista e youtuber Rafael Cortez, o painel contará com a participação de Sabrina Balhes, Líder de Measurement da Nielsen Brasil, e de Dilton Caldas, CTV Business Director da MetaX Brasil. Os participantes discutirão sobre a evolução dos streaming de conteúdos, os formatos nativos e segmentação para CTV, seu papel para planejadores de mídia e como as marcas podem melhor alcançar essa audiência. “Tendo em mente a importância desse novo ponto de contato para marcas e para a população, a Nielsen e a MetaX pesquisaram os interesses e comportamentos dos consumidores em ambiente de TV Conectada. Na pesquisa, buscou-se trazer luz sobre fatores importantes para o mercado, como o número médio de Smart TVs nas residências brasileiras, o número de pessoas assistindo à Smart TVs ao mesmo tempo, bem como essas pessoas interagem com outros dispositivos enquanto assistem, os principais valores dos consumidores, as categorias que pretendem consumir e, até mesmo, as principais marcas de CTV utilizadas”, afirma Sabrina Balhes, Líder de Measurement da Nielsen Brasil. Principais insights da pesquisa Nielsen e MetaX sobre TV Conectada A TV, que tradicionalmente dependia de modelos de transmissão aberta ou por assinatura, agora conta com a versão Conectada, as Smart TVs, que popularizaram os mais variados formatos de distribuição do seu conteúdo e se tornam um importante novo ponto de contato entre marcas e consumidores. Nesse contexto, a publicidade em TV Conectada (CTV) trouxe a inovação de se tornar cada vez mais mensurável e com mais possibilidades para interagir com a audiência certa, considerando o momento e o conteúdo mais adequado. Para melhor entender o comportamento do consumidor de CTV, a Nielsen e a MetaX se uniram para a realização de um estudo especial, realizado entre os dias 25 e 29 de abril, com uso de questionário online para 1130 pessoas de todas as regiões do país, produzindo um intervalo de confiança de 95% no ambiente MetaX. Dentre os entrevistados, contemplou os setores de Moda, Delivery, Tecnologia, entre outros, compreendendo como avançar o mercado, além de oportunidades e desafios. “Com os insights gerados, é possível ser assertivo nesse ambiente e aproveitar o enorme engajamento dos consumidores, que gastam horas entretidos nesse ambiente. Estamos prontos para ajudar as agências e as marcas que querem inovar, ser mais criativas e eficientes em sua estratégia de mídia”, conclui Dilton Caldas, CTV Business Director da MetaX. TV conectada como ponto das relações interpessoais: Quando perguntados sobre o número de SmartTVs ou TVs conectadas em sua residência, 71% dos entrevistados afirmaram ter apenas uma TV Conectada. Já 63% preferem assistir TV acompanhados de pelo menos mais uma pessoa, tornando a CTV um ponto de contato que alcança a audiência em um único momento e conversa com mais de uma pessoa por meio de um só dispositivo. CTV facilita a conectividade e as experiências com a marca: 70% dos respondentes utilizam o celular enquanto assistem à Smart TV, enquanto 49% realizam alguma ação após serem impactados por anúncios de marcas, seja ela fazer buscas na internet sobre a marca, realizar pesquisa nas mídias sociais ou ler notícias. O estudo aponta para um usuário que está conectado em diferentes plataformas simultaneamente, sendo uma oportunidade para a CTV em facilitar essa integração e experiência multicanal com a marca. Valores norteiam os hábitos de consumo: A pesquisa levantou quais os valores que os consumidores mais se identificam. Descobriu-se que que valores como “sustentabilidade e meio-ambiente” e “tecnologia” perpassam todas as principais categorias de compras e mercados analisados. É possível perceber, por exemplo, que consumidores que valorizam “tecnologia” estão mais ligados à games que consumidores que valorizam “sustentabilidade e meio-ambiente”, mas que ambos consumidores estão muito conectados à categoria de produtos de beleza. Interesse em moda e delivery lideram no ambiente CTV: Em relação às categorias de consumo, a pesquisa mostrou que o setor de moda e delivery são os que mais se destacaram em ambiente CTV. CONTEÚDOS E DADOS EXCLUSIVOS NO PALCO LIVE NIELSEN Durante o evento, o público também terá acesso ao palco Live Nielsen, onde poderá acompanhar presencialmente ou por streaming algumas das principais tendências e dados sobre dois importantes temas que têm movimentado o setor: Mercado de Influencers e E-Commerce. No primeiro dia (01.06), às 15h10, Sabrina Balhes, Líder de Measurement da companhia, conduz a palestra sob o tema “MAIS QUE LIKES: mensurando da forma certa os influenciadores“. No segunda dia (02.06), às 15h45, será a vez de Izabel Petegrosso, Líder de Marketing Impact da Nielsen, ministrar palestra sobre Funil, um velho conhecido: o poder da mensuração completa. |
Autor:
Bernardo Torelly
