Brasil envelhece em alta velocidade, mas empresas ainda tratam longevidade como assunto de amanhã

O Brasil mudou de idade. A pergunta agora é se as empresas perceberam.

Os dados mais recentes confirmam uma virada silenciosa, profunda e irreversível. O país já não pode mais ser lido pela velha imagem de uma nação majoritariamente jovem, expansiva e com consumo orientado apenas pelas novas gerações. A demografia virou a mesa.

Segundo o Censo 2022 do IBGE, o Brasil chegou a 32,1 milhões de pessoas com 60 anos ou mais, o equivalente a 15,6% da população. Em 2010, eram 20,6 milhões. Em doze anos, o país ganhou mais de 11 milhões de pessoas idosas. No mesmo período, a população de até 14 anos caiu de 45,9 milhões para 40,1 milhões.

A mudança continuou avançando. Dados da PNAD Contínua mostram que, em 2025, a população com 60 anos ou mais já representava 16,6% dos brasileiros. Enquanto isso, a presença de pessoas abaixo dos 40 anos vem diminuindo. O Brasil cresce menos, vive mais e envelhece mais rápido do que suas empresas conseguem reorganizar produtos, serviços, linguagem e atendimento.

Esse não é apenas um tema social. É um tema econômico, estratégico e cultural.

A economia prateada já movimenta cifras trilionárias. Estimativas citadas pela Agência Brasil apontam que o público 60 mais movimenta cerca de R$ 2 trilhões na economia. O Sebrae também estima que consumidores 50 mais movimentem mais de R$ 1,3 trilhão por ano no Brasil, com impacto em saúde, alimentação, turismo, beleza, tecnologia, educação, moradia, lazer e bem estar.

Mesmo assim, muitas empresas continuam tratando maturidade como nicho, quando ela já virou mercado central.

No livro Diversa idade, que escrevi com Tati Gracia, partimos de uma pergunta que deveria estar em toda sala de decisão: o que nos separa e o que nos une?

Porque envelhecer não reorganiza apenas a idade das pessoas. Reorganiza casas, carreiras, famílias, desejos, vínculos, cidades, jornadas de cuidado, hábitos de compra e formas de pertencimento. Uma marca que ainda fala apenas com a juventude não está sendo moderna. Está envelhecendo mal na estratégia.

O IBGE projeta que, em 2070, 37,8% da população brasileira terá 60 anos ou mais. A expectativa de vida ao nascer chegou a 76,6 anos em 2024, e quem chega aos 60 anos já vive, em média, mais 22,6 anos.

Ou seja, não estamos falando do fim da vida. Estamos falando de uma nova etapa de consumo, produção, liderança, desejo, reinvenção e influência.

A empresa que entender isso antes vai construir mercado, reputação e relevância. A que ignorar vai continuar chamando de tendência aquilo que já virou realidade.

A longevidade não está chegando.

Ela já está comprando, votando, cuidando, empreendendo, liderando, viajando, usando tecnologia e decidindo o futuro do Brasil.

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Willians Fiori

Especialista em Mercado de Longevidade desde 2003

Professor Pós-Graduação em Geriatria, Gerontologia e Mercados — Hospital Israelita Albert Einstein

Professor Convidado: FIA, UFRJ, PUC-SP e INSPER, FAAP

Autor dos Livros: Diversa-Idade, Brasil 2060,O cérebro que podemos proteger

Citado no livro Longevity Hub do MIT (Massachusetts Institute of Technology) como principal especialista brasileiro no tema

Premiado pela ONU Latin America e detentor do Selo Direitos Humanos da Prefeitura de São Paulo

Premiado pelo Premio Bstory Longevidade
Membro do conselho Europeu de Silver Economy