O erro estratégico de tratar longevidade como nicho
Este é o primeiro texto da série Power Age. E não é por acaso que ele começa incomodando.
Deixa eu abrir com um número que muita gente prefere fingir que não viu. O Brasil já tem 69 milhões de pessoas acima dos 50 anos. Não é projeção futurista nem chute otimista. É dado real. E tem outro ainda mais provocador. A cada 20 segundos, nasce um novo brasileiro 50+. Enquanto você lê este parágrafo, mais alguém acabou de entrar nesse grupo.
Mesmo assim, muita empresa ainda trata longevidade como projeto paralelo. Como nicho. Como algo que pode esperar. Como se o coração do negócio fosse jovem para sempre.
Em 2025, 27 por cento da população brasileira já tem mais de 50 anos. Em 2044, serão 40 por cento. Quase metade do país. Se isso é nicho, então alguém perdeu completamente a noção de escala.
O erro é conceitual. Longevidade não é uma fase. É a estrada inteira. Quem hoje está no auge da carreira é o mesmo consumidor que amanhã vai exigir autonomia, clareza, respeito e coerência. E ele vai lembrar como foi tratado ao longo do caminho.
Outro dado que desmonta estereótipos. Sete em cada dez brasileiros acima dos 50 se mantêm com os próprios rendimentos. Três em cada dez ainda ajudam filhos e netos financeiramente. Isso não é fragilidade. É protagonismo econômico em estado puro.
Quando uma marca cria uma área isolada para falar com maduros, ela não está sendo moderna. Está admitindo que não entendeu o jogo. Longevidade não pede departamento separado. Pede visão integrada.
A série Power Age nasce exatamente para isso. Para lembrar que ignorar a longevidade não mantém ninguém jovem. Só torna a marca pequena em um mundo que ficou longo.
Willians Fiori
Especialista em Economia da Longevidade desde 2003
Professor docente do Hospital Israelista Albert Einstein
Professor convidado ds FIA
Professor convidado do INSPER
Membro da Aliança europeia de Silver Economy
Autor dos livros: Diversa-IDADE, Brasil 2060
Co-Autor do livro Longevity HUB do MIT – Massachusetts Institute of Technology
Criador do grupo de estudos sobre lonvevidade envelhecimento 2.0
