Copa do Mundo de 2026 impulsiona faturamento e estratégias de expansão no setor de franquias
Empresas investem em táticas de gamificação, brindes e tendências estéticas que conectam a torcida da Copa à fidelização de público no setor de franquia
São Paulo, 3 de junho de 2026 – De acordo com o levantamento realizado pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo* (CNC), o comércio varejista projeta um impacto financeiro de 4,32 bilhões de reais em 2026, decorrente à Copa do Mundo. Isso representa uma elevação real de 6,5% em comparação com o desempenho registrado na Copa anterior. Os dados indicam que o período esportivo atua como um catalisador para o consumo nacional, especialmente nos segmentos de serviços e alimentação.
A pesquisa aponta que 99,2 milhões de consumidores pretendem realizar compras motivadas pelo evento, gerando um gasto médio estimado em 619 reais por pessoa. Diante do cenário favorável, as redes de franquias passam a estabelecer ações estruturadas para converter o engajamento da torcida em fluxo de atração e fidelização do público.
A Dr. Shape, franquia de suplementos com 70 lojas pelo Brasil e uma em Lisboa (Portugal), implementou a campanha Bolão Dr. Shape para incentivar a participação dos clientes durante o calendário de jogos da seleção brasileira. A promoção estabelece benefícios que progridem conforme os resultados das partidas. O cliente que acertar o vencedor do confronto obtém 10% de desconto no valor total de sua próxima compra. Caso acerte o placar exato do jogo, o benefício é ampliado para 15% de desconto. A iniciativa abrange os três primeiros jogos do Brasil no torneio, utilizando o entretenimento esportivo como ferramenta para o incremento de vendas nas unidades franqueadas.
Na Mineiro Delivery, rede de comida brasileira na caixinha que trabalha exclusivamente com delivery em suas 42 lojas, a promoção traz brindes colecionáveis aos clientes. A marca lançou uma série de cinco copos personalizados inspirados nas seleções do Brasil, França, Espanha, Argentina e Alemanha, vinculando-os à compra de combos específicos que incluem pratos e bebidas. Os copos também podem ser adquiridos isoladamente pela plataforma iFood. A estratégia reforça o posicionamento da franquia no segmento de delivery, focando no comportamento do consumidor que prefere acompanhar as partidas em reuniões domiciliares.
Embora a aplicação de promoções e o desenvolvimento de campanhas temáticas sejam os meios mais utilizados pelas empresas em períodos atípicos, isso não faz deles os únicos eficazes. A rede de franquias Blow – Escova Inteligente direciona sua estratégia para a conexão com o evento esportivo, fortalecendo a estética nacional e promovendo ações de aproximação e apoio feminino durante o período. A empresa utiliza, mais especificamente, o “Brazilcore” para posicionar o salão de beleza como um ambiente de preparação social durante os dias de jogos e demais eventos festivos de junho. A campanha da marca, que tem 35 escovarias em operação pelo Brasil, é direcionada às redes sociais e incentiva as mulheres a se arrumarem juntas para assistirem aos jogos da Copa – que podem, inclusive, ser vistos nas próprias unidades franqueadas da Blow, com as amigas.
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Autora:
Simone Valente