Reposicionamento da marca acompanha a modernização do empreendimento, a renovação do mix de lojas e as celebrações do cinquentenário
Ao completar 50 anos de história, o Ibirapuera Shopping apresenta sua nova identidade visual, marcando oficialmente um novo momento do empreendimento. O reposicionamento da marca acompanha um amplo processo de modernização, que inclui a renovação do portfólio de lojas, a chegada de novas operações e a reforma das fachadas, fortalecendo a evolução do shopping e sua conexão com o presente.
A atualização visual simboliza a consolidação de uma fase mais contemporânea, sofisticada e alinhada às novas experiências oferecidas ao público, sem perder a essência que faz parte da memória afetiva dos paulistanos.
“A revitalização da marca tem um papel estratégico neste novo momento. Ela contribui para tornar mais perceptível para o público, a transformação do shopping, desde a renovação das operações até o nosso compromisso permanente com inovação, experiência e relevância no cenário da cidade”, afirma Ricardo Portela, gerente de marketing do Ibirapuera Shopping.
Entre as principais mudanças está o reposicionamento do nome, que passa a ser apresentado como Ibirapuera Shopping. A nova tipografia aposta em traços retos e elegantes, transmitindo modernidade, enquanto a paleta abandona o preto, branco e vermelho para dar lugar a tons dourado-esverdeados e beges claros, que podem se expandir para cores mais intensas e vibrantes em campanhas sazonais, como Natal, Dia das Mães e Carnaval.
O projeto de redesign foi desenvolvido pela Polar, Ltda. – estúdio de design responsável pela atualização da identidade. Segundo Ronaldo Arthur Vidal, cofundador e diretor criativo da empresa, o desafio foi evoluir a marca a partir do que já existia. “Nosso foco foi exclusivamente visual: atualizar a identidade mantendo a essência do Ibirapuera, mas com uma estética mais contemporânea, em sintonia com a nova arquitetura e com o novo posicionamento do shopping”, explica.
Entre julho e outubro de 2024, o projeto passou por um processo aprofundado de pesquisa e refinamento, levando em consideração o posicionamento do Ibirapuera no mercado paulistano e seu movimento de ascensão para um patamar mais premium. O trabalho incluiu a atualização do símbolo — presente desde a inauguração do shopping, a criação de uma tipografia exclusiva, além do desenvolvimento de um novo sistema gráfico e de uma paleta de cores mais ampla e sofisticada.
A nova identidade visual será implementada de forma gradual em fachadas, sinalizações, campanhas e materiais institucionais, acompanhando as etapas da modernização física do empreendimento e as ações comemorativas do cinquentenário.
Com essa revitalização, o Ibirapuera Shopping reafirma seu protagonismo no cenário paulistano, valorizando sua trajetória, mas com o olhar voltado para o futuro — mais atual, vibrante e em constante transformação.
Ibirapuera Shopping
Horário: 10h às 22h
Tel: (11) 5095 2300
Instagram: @shoppingibirapuera
Facebook: Ibirapuera
Twitter: @Ibirapuera
Tiktok: ibirashopping
Sobre o Ibirapuera Shopping – Inaugurado em 1976, o Ibirapuera Shopping foi o segundo grande centro de compras a ser aberto em São Paulo. Com localização estratégica em uma zona nobre da Capital, em Moema, e com fácil acesso à Estação Eucaliptos do metrô (Linha 5-Lilás), o Shopping ocupa uma área total de 163 mil m² e conta com 426 lojas, sendo 6 âncoras, 4 megalojas, 6 salas de cinema, 8 restaurantes e 3.110 vagas de estacionamento, e se destaca por oferecer uma ampla variedade de produtos, serviços, gastronomia, lazer e entretenimento para toda família.
Autor:
Rafael Pereira
