A papelaria sempre ocupou um espaço afetivo no dia a dia das pessoas. Agora, mais que funcional está se tornando um território de experiência, estilo e bem-estar. O setor vive um momento de reinvenção e acompanha de perto as transformações culturais, sociais e emocionais do consumidor. Entre tantas novidades, três tendências merecem destaque por revelarem não apenas modismos passageiros, mas caminhos consistentes de conexão com o público.
1 – Cultura Kawaii
Originário do Japão, o estilo kawaii valoriza o que é fofo e delicado, usando cores suaves como rosa, lilás e azul pastel, além de personagens e símbolos que despertam ternura. A tendência bombou nas redes sociais, com cerca de 52 milhões de posts com a hashtag #kawaii no Instagram, uma média de quase 600 publicações por hora. Na papelaria, se materializa em canetas com pompons, estojos decorados, blocos adesivos com formatos divertidos e acessórios personalizados. O resultado são produtos que vão além da utilidade: funcionam como expressão de identidade, principalmente entre adolescentes e jovens adultos, que buscam reforçar sua personalidade por meio do que carregam na mochila ou deixam em suas mesas.
2 – Experiências Gourmand
A tendência gourmand leva aromas inspirados em doces e frutas para o universo da papelaria, criando experiências multissensoriais. Canetas, borrachas e adesivos perfumados transformam tarefas do dia a dia, como escrever ou organizar anotações, em momentos prazerosos. Ao estimular não só a visão, mas também o olfato, esses itens despertam memórias afetivas e aproximam o consumidor da marca. Na prática, a papelaria deixa de ser um simples instrumento escolar ou corporativo e passa a ser parte de um ritual que combina funcionalidade e emoção.
3 – Bem-estar criativo
Em um mundo cada vez mais digital e acelerado, práticas que aliviam o estresse ganharam importância. A papelaria encontra espaço nesse movimento. O sucesso dos livros de colorir é um exemplo claro. Antes vistos apenas como passatempo infantil, agora são usados por adultos como ferramenta de relaxamento e estímulo à criatividade. De acordo com a Lista de Mais Vendidos da PublishNews, entre os 20 livros mais vendidos, 12 eram de colorir. Esse comportamento abre espaço para produtos que incentivam o bem-estar, como lápis de cor em novos tons, canetas para lettering, blocos para desenhos e materiais que convidam à desconexão. A aplicação dessa tendência mostra como o setor pode estar alinhado à busca por saúde emocional, oferecendo não apenas utilidade, mas também equilíbrio.
Essas três frentes evidenciam como a papelaria se reinventa para atender às demandas de um consumidor que deseja mais do que produtos: ele busca novas experiências. Ao unir estética, sensorialidade e bem-estar, o setor reafirma sua relevância cultural e emocional e prova que, no fundo, o verdadeiro valor de um caderno ou uma caneta está na forma como cada um desses objetos se conecta à vida cotidiana.
Autor:
Ariéli Adolpho é gerente de marketing do Grupo Leonora, uma das maiores distribuidoras de produtos de papelaria do Brasil. – E-mail: grupoleonora@nbpress.com.br
