Revitalização da maior torre enxaimel da América Latina resgata tradição arquitetônica centenária em Campos do Jordão
O Boulevard Genève, centro de experiências e turismo de Campos do Jordão, está prestes a ganhar novidades que prometem valorizar ainda mais a cidade. A maior torre em estilo enxaimel da América Latina, um dos cartões postais do Vale do Paraíba, será revitalizada e receberá uma iluminação cenográfica especial, tornando o shopping center muito mais acolhedor. Todo o processo de revitalização será conduzido por uma equipe especializada, valorizando a tradição da arquitetura enxaimel e respeitando os rituais dessa técnica centenária.
Destaques da pauta:
Revitalização da maior torre enxaimel da América Latina: localizada no Vale do Paraíba, a torre histórica será restaurada com a técnica tradicional europeia, preservando o legado arquitetônico e cultural da cidade.
Curiosidades da tradição enxaimel: a restauração resgata costumes únicos dessa arquitetura centenária — marceneiros precisam de três anos e um dia de formação, cada botão do uniforme tem um significado próprio, e, durante a troca da estrutura, é tradição inserir uma moeda do ano, uma oração e um pergaminho dentro da madeira, para serem encontrados em futuras restaurações após 90 ou 100 anos.
Experiência e turismo: iluminação cenográfica da torre, integração com a cidade e novas iniciativas consolidam o Boulevard Genève como cartão-postal de Campos do Jordão e referência em varejo turístico no Brasil.
Legado e futuro: empreendimento fundado há 40 anos entra em nova fase, conduzido pela segunda geração da família fundadora, com o propósito de unir tradição, inovação e pertencimento.
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BOULEVARD GENÈVE PRESENTEIA CAMPOS DO JORDÃO COM REVITALIZAÇÃO DA TORRE HISTÓRICA E ADOÇÃO DA PRAÇA DO CAPIVARI
Nova gestão moderniza a operação, valoriza profissionais e lojistas e fortalece a conexão com a cidade a com a restauração da maior torre enxaimel da América Latina e integração com a praça em frente ao empreendimento.
Campos do Jordão, setembro de 2025 – O Boulevard Genève, centro de experiências e turismo de Campos do Jordão, inicia uma nova fase sob gestão recém-estruturada. O plano de modernização foca na valorização dos colaboradores, no fortalecimento das parcerias com os lojistas e na maior integração com a cidade. As mudanças incluem a revitalização da icônica torre enxaimel, que receberá iluminação cenográfica, e a adoção da praça em frente ao empreendimento, na Vila Capivari, que será transformada em um novo espaço de convivência e lazer. As ações reforçam o local como cartão-postal da cidade e referência em varejo turístico no Brasil.
“Mais do que revitalizar um prédio, nosso propósito é honrar o legado que o Boulevard Genève representa para Campos do Jordão e, ao mesmo tempo, olhar para o futuro, reforçando o valor da arquitetura e criando experiências que conectem moradores e visitantes. Queremos que cada pessoa que passe por aqui sinta orgulho e pertencimento”, afirma Caroline Formenton, empreendedora do Boulevard Genève e a segunda geração a administrar o local, inaugurado há 40 anos.
Como parte de uma integração mais profunda com a cidade, o Boulevard Genève, em parceria com a Prefeitura de Campos do Jordão, está no processo de adoção da praça da Vila Capivari. A proposta é que, já no próximo ano, ela seja revitalizada e devolvida à comunidade como um espaço vivo de convivência — resgatando o verdadeiro papel de uma praça: ser ponto de encontro, de trocas e de conexão social.
A torre do Boulevard Genève será restaurada com base na técnica tradicional do enxaimel, sistema construtivo europeu, de origem principalmente alemã, que utiliza uma estrutura de madeira aparente, encaixada manualmente e travada com pinos de madeira, sem uso de pregos. Os vãos são preenchidos com tijolos, o que garante durabilidade e uma estética singular. A restauração seguirá esse método original, com substituição artesanal de madeiras e tijolos, sob coordenação de uma equipe especializada nesse estilo de construção, vinda do sul do Brasil.
De acordo com o carpinteiro e especialista na técnica, Anderson Friedel, o projeto do shopping center se destaca pela autenticidade e atenção aos detalhes. Ele aponta que o Boulevard Genève é um dos únicos lugares onde o enxaimel verdadeiro foi identificado, com encaixes perfeitos nas madeiras e variações nos tijolos, aplicadas de forma precisa. Para o especialista, o cuidado com a execução valoriza o estilo arquitetônico original e reforça o pioneirismo do empreendimento na preservação desse legado.
A valorização das pessoas é um dos pilares da nova gestão do Boulevard Genève. Internamente, foram implementadas práticas de escuta ativa, alinhamento cultural e estímulo a um ambiente mais colaborativo, promovendo o bem-estar e o maior engajamento dos colaboradores. Já no relacionamento com os lojistas, a gestão aposta em parcerias ainda mais próximas, reconhecendo o papel fundamental dos empreendedores que ajudaram a construir a história do empreendimento. Muitas das marcas presentes no Boulevard Genève nasceram no local e são exclusivas da cidade, com produtos da Serra da Mantiqueira, o que reforça a identidade regional e o compromisso com o desenvolvimento sustentável do comércio local.
Com essa nova fase, o Boulevard Genève, já consolidado como símbolo turístico no estado de São Paulo, busca se fortalecer ainda mais como destino de referência em turismo e experiências no cenário nacional.
Sobre o Boulevard Gèneve
Centro de experiências e turismo, o Boulevard Gèneve é um ícone arquitetônico, histórico, cultural e afetivo de Campos do Jordão. Marco zero do turismo da região, o shopping center é o maior prédio em enxaimel da América Latina e modificou a arquitetura da cidade, criando sua identidade de suíça brasileira e fazendo história com o primeiro elevador panorâmico da região. Fundado há 40 anos, o Boulevard Gèneve recebe mensalmente mais de 1 milhão de visitantes em média, possui um polo gastronômico, com espaços como a Choperia Baden Baden e o Matterhorn Empório e Restaurante, reunindo 25 lojas que priorizam marcas e produtos locais, especialmente da Serra da Mantiqueira. Mais informações em boulevardgeneve.com.
Autora:
Cristina Fernandes