Com um portfólio que também inclui cremes e géis dentais, antissépticos bucais e escovas dentais, a Even é uma das marcas de higiene pessoal do grupo, reconhecida por unir qualidade e acessibilidade em seus produtos. A linha de sabonetes é composta por 12 produtos, reconhecidos como líderes de vendas na categoria nas regiões Norte e Nordeste, com destaque para as fragrâncias preferidas: Algas Marinhas, Lavanda, Aloe Vera e Menta e Erva Doce e Alecrim.

A campanha de lançamento terá forte presença em mídia externa e rádio nas principais capitais, incluindo Recife, Salvador, Fortaleza, Natal, João Pessoa, Maceió e Belém. Entre os formatos de veiculação estão: backbus, painéis de LED, relógios digitais, estações de bicicletas, metrô, carrinhos de supermercado, mídia mall, rádios regionais e abrigos de ônibus.

“Estamos trazendo uma nova performance para a marca EVEN, que passa a oferecer ao consumidor um sabonete ainda mais completo: com hidratação, perfumação e uma apresentação mais moderna, sem renunciar à acessibilidade. Queremos reforçar o posicionamento de cuidado e proximidade com as pessoas”, destaca Renata Carvalho, Gerente de Marketing, Trade e Inteligência de Mercado do Grupo Raymundo da Fonte.

A nova linha de sabonetes EVEN já começa a ser distribuída próximo mês e contará com ativações que aproximam ainda mais a marca do consumidor, valorizando a experiência de uso e a presença nos momentos do dia a dia.

A divulgação da promoção será feita com anúncio Display por meio de Mídia Programática, além de peças no Instagram, LinkedIn, Google e e-mail marketing. As peças digitais da ação promocional revelam o impacto que a promoção causa por suas condições imperdíveis. 

A campanha ainda conta com uma ação de Marketing Direto, pela qual 260 profissionais de mídia selecionados vão receber um Purple Ticket, com um chocolate, divulgando “O Fantástico Hub de Mídia”. 

Soluções que fazem parte da promoção

Entre as soluções oferecidas no pacote promocional está o Push Notification, mensagens que chegam nos smartphones ou navegadores dos potenciais consumidores. 

Com base na geolocalização tem o Geotrack, que faz a análise comportamental por localidade, com base nas visitas a pontos de interesse, na frequência, na permanência e períodos de maior engajamento; e o Livetrack, que permite impactar os usuários com anúncios altamente relevantes no exato momento em que estão em determinada área geográfica. 

Os anúncios para TV Conectada também entram no pacote, permitindo que o anunciante impacte seu público-alvo durante um momento de lazer, assistindo ao conteúdo das TVs com acesso à internet. De acordo com a terceira onda do estudo customizado da Comscore em parceria com PlutoTV, NetflixAds, Roku, TelevisaUnivision, Samsung Ads, Showheroes, SBT, PuzzledAds e Mediastream, a TV conectada (CTV) já alcança 64% da população digital no Brasil. O levantamento ainda aponta um crescimento expressivo da CTV na América Latina, que atingiu 59% da região em 2024.

Outro formato disponível é o Native 3.0, uma versão dos anúncios nativos potencializados com inteligência artificial. Representa uma evolução dessa estratégia, com uso de dados, inteligência artificial e automação para entregar anúncios mais personalizados, dinâmicos e integrados a plataformas programáticas, com maior foco em performance e escala.  

Ficha Técnica:
Título: Reações – Promoção com até 20% de cashback
Cliente: ADSPLAY
Produto: Mídia Programática
Agência: Quicker 
Criação: Arthur Ezequiel Torres de Oliveira
Atendimento: Júlia Greghi, Nathália Quadrado e Lucas Ricardo
Mídia: Gabriel Simão e Tainá Reverendo 
Aprovação do cliente: Júlia Greghi