Aguardada pelos clientes lojistas, que tradicionalmente conhecem, em primeira mão, os lançamentos das marcas Roca Cerámica e Incepa, a empresa celebra a implantação do maquinário e a alcunha de se tornar a primeira empresa da América Latina a contar com dois equipamentos deste porte;
Por meio desse avanço tecnológico, o mercado contará com produtos inovadores em grandes formatos. Neste ano, o evento volta a acontecer presencialmente, porém trazendo mais uma inovação: uma experiência híbrida no Metaverso
| Com o fechamento de um 2022 ancorado pelos resultados positivos, tanto em faturamento quanto com as ações que fortalecerão, ainda mais, as estratégias traçadas para o ano vigente, a Roca Brasil Cerámica, pertencente ao Grupo Mexicano Lamosa e à frente das marcas Roca Cerámica e Incepa, inicia 2023 com uma importante ação que movimenta o mercado: a realização da sua tradicional Avant Première. Por meio do seu pioneirismo, que se tornou referência nas ações realizadas, a partir desta semana a empresa abre as portas do seu parque fabril, na cidade de Campo Largo (Paraná), para receber os principais clientes, do Brasil e exterior, e adiantar a apresentação do portfólio de lançamentos de 2023. Neste ano, uma robusta estrutura foi organizada para recepcionar os principais parceiros do varejo e engenharia que, além de conhecerem as novidades em primeira mão, participarão das rodadas de negócios que desenham o calendário de vendas do ano. “O retorno do evento nas instalações físicas será coroado pela oportunidade de apreciar os novos produtos in loco, conferir o alto grau de desenvolvimento tecnológico dos lançamentos e estabelecer o contato com a equipe comercial. Além disso, nossas ações de realidade virtual ganharão ainda mais força, de maneira a enriquecer o nosso trabalho junto aos nossos parceiros“, afirma Sergio Wuaden, Managing Director da Roca Brasil Cerámica. |
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| Avant Première 2023, da Roca Brasil Cerámica / Crédito de Diego Wladyka |
| Presencial e Metaverso De maneira inédita, o encontro acontecerá em formato híbrido (presencial e online), após ter sido realizado digitalmente (por meio de tecnologias de vanguarda, como o Metaverso), nos dois últimos anos – 2021 e 2022 – em razão da pandemia. Tal iniciativa foi tão bem recebida, que volta a marcar presença agora, para aqueles que não tiveram a oportunidade de se deslocarem fisicamente nesta edição, ou então, para que mais integrantes das equipes de vendas e de marketing tenham acesso às novidades. Portanto, a empresa contará com um espaço imersivo, onde as experiências físicas e virtuais estarão reunidas, a partir de uma apresentação dos lançamentos totalmente disruptiva, inédita no Brasil. “Nossa expectativa é que esse formato híbrido permaneça atuante nos nossos eventos futuros, como acontecerá nas edições de 2023 da Avant Première e Expo Revestir. Esta ideia começou porque somos sempre motivados pelos desafios e, em 2021 e 2022, trabalhamos na criação de um meio inédito para a Avant Première. Em 2021, apostamos na realidade aumentada e, em 2022, inovamos com o Metaverso, consagrando nossa empresa como a primeira do segmento de construção civil a usufruir desta avançada tecnologia”, afirma Christie Schulka, Marketing Manager da Roca Brasil Cerámica. |
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| Metaverso Roca Brasil Cerámica para a Avant Première 2023 |
| Tecnologia de ponta As expectativas positivas não são para menos. Em 2022, a empresa anunciou um aporte, na ordem de R$ 220 milhões, que se efetivou na compra e a implantação da segunda unidade da Supercompactadora Contínua+, alçando a Roca Brasil Cerámica ao posto de primeira empresa da América Latina a contar com uma segunda unidade do maquinário. A expansão contou com a chancela do Grupo Lamosa, que desde a aquisição, em 2021, reconheceu na Roca Brasil Cerámica sua alta capacidade de operar e desenvolver soluções com tecnologia de ponta, dispondo ao mercado uma combinação inédita de tamanhos e desenhos. “Desde 2018, exercemos um papel revolucionário, o de introduzir os porcelanatos em Superformatos. Nos últimos quatro anos, fomentamos e fortalecemos esse nicho no mercado, que prontamente compreendeu as vantagens de trabalhar com lâminas contínuas, produzidas com a máxima qualidade, para a eficiência das obras”, comenta Sergio Wuaden. Ainda de acordo com ele, a credibilidade alcançada com o portfólio de grandes proporções, bem como o crescimento das vendas, fez da atuação da empresa um case de sucesso dentro do segmento cerâmico e no Grupo Lamosa. Com a finalização das etapas de instalação da segunda Contínua+, que também derivou a construção de um novo parque fabril e adequações que tornarão o trabalho logístico ainda mais eficiente, a planta de Campo Largo passará a operar com um incremento produtivo na ordem de 20%. |
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| Séries Desert, da Roca Cerámica, e Terra di Siena, da Incepa, que serão apresentadas durante a Avant Première |
| Resultados de 2022 e Perspectivas para 2023 “Sem sombra de dúvidas, o início da nova operação será um grande diferencial para 2023, tanto para o consumo interno, como para potenciais mercados no exterior”, ressalta Wuaden. Com a diferenciação do portfólio desenvolvido pela companhia, o faturamento da Roca Brasil Cerámica em 2022 registrou um crescimento de 15% no mercado brasileiro, em comparação com 2021, revelando nesse volume um share expressivo nas vendas de Superformatos. Neste ano, além das aclamadas versões de 1,20 x 1,20 m, 1 x 2m e 1,20 x 2,50 m – dimensões que resolvem características específicas de obras –, a Roca Brasil Cerámica apresentará os novos tamanhos 1,60 x 1,60m e 1,60m x 3,20m, resultados de estudos de demandas do mercado, idealizados para equacionar questões importantes em projetos. “Com nosso DNA de inovação, ainda conseguimos desenvolver peças de apenas 7 mm, reconhecidas por terem uma das menores espessuras do mercado“, detalha o Managing Director. |
| Diversidade de texturas No próximo ano, o design biofílico prossegue em alta e será uma das grandes apostas da empresa. “Através de nossos modelos, com diferentes tipos de acabamentos e de tecnologia de ponta, Mineral Lab – DDG, temos conquistado um alto padrão de excelência e de proximidade com variados tipos de elementos, sobretudo os naturais. Entre as inovações, estão os produtos que reproduzem fielmente o visual e o toque de inúmeros tipos de pedras, rochas e madeiras. Para se ter uma ideia, com os lançamentos que serão apresentados em 2023, apresentaremos mais de 60 estampas em modelos Superformatos, a maior diversidade do país nessa categoria”, revela Christie Schulka. |
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| Ambiente da Avant Première 2023, da Roca Brasil Cerámica / Crédito de Diego Wladyka |
| Mineral Lab (DDG) Ainda no pacote de avanços tecnológicos, os lançamentos da Roca Brasil Cerámica para 2023 também enfatizam as linhas com impressão em textura mineral (Mineral LAB), resultado da aplicação da tecnologia DDG (Digital Decoration & Glazing). Em um processo de gravação em 3D, os produtos contam com um amplo mix de tamanhos grandes e um universo de texturas incomparáveis. “Essa ampliação reforça nosso pioneirismo, que implica em realizar os investimentos que nos permitem oferecer ao mercado produtos completamente inovadores“, conclui Sergio Wuaden. |
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| Apresentação do portfólio 2023 e rodadas de negócios na Avant Première 2023, da Roca Brasil Cerámica/ Crédito de Diego Wladyka |
| Democratização com a Linha Slim Após o pioneirismo na produção nacional de revestimentos de Superformatos – com apenas 7 mm de espessura – as marcas Roca Cerámica e Incepa têm, cada vez mais, ampliado o seu portfólio de produtos com menor espessura. A redução já foi realizada em mais de 300 modelos de revestimentos, que equivale a mais de 50% do portfólio. São peças, nos formatos 20x20cm, 20x23cm, 90×90 cm, 16×120 cm, 20×120 cm, 30×120 cm e 60×120 cm, que antes apresentavam entre 9 mm e 9,5 mm. A expectativa é que, nos próximos meses, esse número cresça ainda mais. Portanto, além dos Superformatos, já consagrados no mercado (120 x 120 cm, 100 x 200 cm e 120 x 250 cm), que tiveram produção iniciada em 2018, outras coleções de grande sucesso também receberão o diferencial, que agrega uma série de benefícios para lojistas, profissionais do segmento e consumidores finais. |
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| Ambiente da Avant Première 2023, da Roca Brasil Cerámica / Crédito de Diego Wladyka |
| Sobre a Roca Brasil Cerámica Inovação, tecnologia de ponta, alto padrão de qualidade, que se traduz na satisfação total dos nossos clientes, e visão de futuro, aliada com responsabilidade ambiental, norteiam o DNA da Roca Brasil Cerámica, sólida empresa global que figura como referência entre as maiores fabricantes de revestimentos cerâmicos do mundo, com suas marcas Roca Cerámica e Incepa. Para tanto, a empresa investe constantemente em suas fábricas por meio de tecnologias que, junto ao time de desenvolvimento de produtos, assegura entregar ao mercado um robusto portfólio de peças que seguem as tendências da arquitetura e construção em total conformidade técnica – como é o caso da Supercompactadora Contínua+, adquirida pela Roca Brasil Cerámica em 2014, e com operação iniciada em 2015. Além dela, o processo de produção dispõe de um forno de 180 m e um sistema de polimento com 60 cabeças, capazes de diminuir o uso de energia, tornando o processo mais sustentável quando se comparado com as tecnologias tradicionais. Assim, sustentabilidade e beleza andam lado a lado, criando linhas com soluções para todos os ambientes do lar, com peças de pequenos e Superformatos, capazes de atender aos mercados de revestimento e moveleiro. Desde o fim de 2021 pertence ao Grupo Lamosa, empresa mexicana de atuação mundial com foco na fabricação e comercialização de revestimentos cerâmicos e adesivos. Possui um histórico de mais de 130 anos na indústria de materiais de construção, com operações em 9 países e 33 centros de produção nas Américas e na Europa. Hoje, o Grupo Lamosa ocupa a posição de líder nos mercados em que participa, sendo o segundo maior fabricante mundial de revestimentos cerâmicos com uma capacidade instalada anual de mais de 225 milhões de m². |
Autora:
Karina Monteiro
