RJ combina visibilidade, público consumidor e espaço para escalar operações
O mercado de franquias no Brasil segue em forte aceleração. De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor registrou um crescimento nominal de 14,2% no segundo trimestre de 2025, com faturamento de R$ 69,9 bilhões no período. O número marca o avanço mais robusto dos últimos anos, impulsionado por fatores como aumento da massa salarial, alta taxa de emprego e profissionalização das redes.
Entre os destaques está o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar, que cresceu 12,5% no trimestre, superando a média nacional e mantendo sua posição como um dos mais dinâmicos do franchising brasileiro.
Nesse segundo trimestre, o setor de franquias brasileiro ultrapassou a marca de 200 mil operações em funcionamento. O número representa um incremento de 7.449 unidades em relação ao mesmo período de 2024. Ao comparar aberturas e fechamentos, o saldo também é positivo: +2,3% — o que reforça a vitalidade e a resiliência do modelo de negócios.
Esse movimento reflete uma tendência clara: o consumidor brasileiro está disposto a investir mais em saúde, estética e bem-estar, desde que encontre serviços acessíveis, qualificados e próximos de onde mora. E poucas regiões expressam esse cenário com tanta força quanto o estado do Rio de Janeiro.
Segundo a Firjan, o estado teve crescimento de 10,7% no faturamento de franquias em 2024, com destaque para os setores de Saúde, Beleza e Alimentação. Ao todo, são mais de 18 mil operações e 164 mil empregos diretos gerados.
No primeiro trimestre de 2025, segundo a ABF, o franchising fluminense faturou R$ 6,1 bilhões, com alta de 5,6%. A Fecomércio RJ aponta que o comportamento de consumo no estado tem favorecido negócios voltados à saúde preventiva e estética. Já a Secretaria de Desenvolvimento Econômico do RJ destaca a melhoria da infraestrutura e o amadurecimento do ecossistema de negócios como fatores de atração para investidores.
A combinação entre cultura de cuidado com a aparência, envelhecimento da população economicamente ativa e carência de estrutura especializada fora dos grandes centros tornou o estado um dos mais promissores para redes de saúde estruturadas.
Franquias de saúde crescem mais que a média do mercado
Enquanto o franchising nacional cresceu 14,2% no segundo trimestre de 2025, o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar manteve desempenho sólido, com alta de 12,5% no período. O setor segue como um dos mais dinâmicos do franchising, impulsionado por clínicas populares, redes de odontologia, serviços estéticos e soluções voltadas ao bem-estar físico e emocional.
No Rio de Janeiro, esse movimento ganha ainda mais força por conta do apelo cultural ligado à saúde preventiva e à estética, aliado à demanda por serviços especializados com presença local. Mais do que saúde, o que está em jogo é um novo ciclo de consumo, empreendedorismo e ampliação da presença regional.
A maior rede de ortodontia do país já possui 6 unidades em operação no estado do Rio de Janeiro, todas na capital. Para os próximos 24 meses, a previsão é de abertura de mais 20 unidades, chegando a 26 clínicas em funcionamento até 2027.
Com investimento médio de R$ 400 mil por unidade, o plano de expansão deve injetar mais de R$ 8 milhões na economia local. O impacto também será relevante em geração de empregos: cada unidade mobiliza cerca de 15 postos diretos e indiretos, somando mais de 300 novas oportunidades no estado — incluindo equipes assistenciais, recepção, limpeza, marketing local e fornecedores terceirizados.
O modelo combina previsibilidade de receita com ticket médio acessível e alta demanda: o tratamento ortodôntico é recorrente, com duração média de 3 a 4 anos, o que garante fluxo constante de pacientes e rentabilidade. Segundo dados do setor, mais de 12 milhões de brasileiros estão em tratamento ortodôntico atualmente.
Outro diferencial é o suporte 360º oferecido pela rede, que inclui desde a escolha do ponto comercial até software de gestão próprio com BI, consultoria de campo, treinamento contínuo, campanhas locais e nacionais e estrutura de marketing para atração de pacientes.
“Estamos muito atentos ao perfil do investidor que busca propósito, recorrência e um negócio que gere impacto real. Saúde é um segmento que exige excelência e consistência — e entregamos isso com método”, afirma Érica Saldeira, diretora de expansão da OrthoDontic.
A estratégia de expansão se apoia em um modelo replicável, com suporte completo ao franqueado — da implantação ao treinamento da equipe, passando por ações de marketing regional e programas de prospecção de pacientes. A operação não exige que o franqueado seja dentista, podendo atrair perfis gestores ou investidores de outros setores.
O modelo prevê rentabilidade média de 25%, com retorno do investimento estimado em 23 meses. O faturamento médio das unidades gira em torno de R$ 200 mil por mês.
“Expandir no Rio de Janeiro tem peso estratégico para o posicionamento nacional da OrthoDontic. Além de consolidar presença em um dos maiores mercados do país, a rede reforça sua imagem como marca referência em ortodontia, chamando a atenção de cada vez mais pacientes e franqueados para a rede.”
Autora:
Lili Luchin
