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quinta-feira, 2 de outubro de 2025

Conheça 4 estratégias para mostrar o valor financeiro dos dados na sua empresa

Apesar do avanço da digitalização, muitas empresas brasileiras ainda estão presas a métodos rudimentares de gestão. Segundo a pesquisa Pré-Vendas Brasil (Receita Previsível e Academia Rapport), 31% das organizações de diferentes portes ainda dependem de planilhas para gerenciar suas operações comerciais. Esse cenário contrasta fortemente com a realidade de líderes globais, que já transformam dados em fonte de receita expressiva.

De acordo com a McKinsey e o MIT Center for Information Systems Research, empresas de alto desempenho atribuem em média 11% de sua receita à monetização de dados — mais de cinco vezes o índice de seus pares menos avançados. Esse contraste revela uma oportunidade estratégica: não basta acumular informações, é preciso estruturar processos, governança e produtos de dados que gerem valor financeiro real.

“O grande desafio no Brasil não é a falta de dados, mas sim a ausência de processos estruturados para transformar essas informações em valor de negócio. Muitas empresas ainda dependem de planilhas, o que limita a escalabilidade e a tomada de decisão estratégica”, afirma o vice-presidente de Estratégia de Crescimento e Inovação de Portfólio da Keyrus, multinacional de tecnologia, Rodrigo Cruz.

Mercado global de monetização de dados deve atingir USD 41,25 bilhões até 2034 

A monetização de dados já se consolidou como uma indústria em expansão. Segundo a Precedence Research, o tamanho global do mercado de monetização de dados foi calculado em USD 4,15 bilhões em 2024 e está estimado para atingir cerca de USD 41,25 bilhões até 2034 com uma CAGR de 25,81%”. 

Esse crescimento não acontece por acaso. Ele é resultado da crescente digitalização das empresas e da busca por novas fontes de receita em um mercado cada vez mais competitivo. Rodrigo explica: “O que vemos é que os dados deixaram de ser apenas um recurso operacional para se tornarem parte central do modelo de negócio. O movimento global mostra que empresas estão monetizando dados por meio da criação de novos produtos digitais e serviços personalizados baseados em insights, otimizando processos internos e desenvolvendo soluções que agregam valor direto aos clientes”.

Investimento significativo em dados

Para alcançar resultados expressivos, grandes empresas já destinam investimentos robustos em suas estruturas de dados. O MIT Center for Information Systems Research revelou que grandes organizações estabelecidas alocam em média US$ 80 milhões, aproximadamente 2% da receita anual, para seus orçamentos de dados. 

Esse investimento é visto como essencial para sustentar a competitividade. “Alocar orçamento para dados não deve ser tratado como custo, mas como investimento estratégico. Assim como se faz com pesquisa e desenvolvimento, as empresas precisam enxergar os dados como motor de inovação e de diferenciação competitiva”, ressalta Cruz.

Dados da Mordor Intelligence indicam que grandes empresas continuam dominando o mercado global de monetização de dados, mantendo aproximadamente 75% de participação de mercado em 2024. O motivo está na capacidade dessas organizações de explorar extensas redes corporativas e estruturar processos sólidos de geração e uso de dados.

“Embora as tecnologias em nuvem e ferramentas de analytics tenham se tornado mais disponíveis no mercado, a monetização efetiva de dados ainda demanda investimentos estruturais consideráveis e uma mudança cultural significativa. Empresas precisam desenvolver uma cultura orientada por dados, estabelecer processos de governança robustos e contar com equipes especializadas para transformar informações em valor financeiro concreto. É um caminho que requer visão estratégica de longo prazo e comprometimento organizacional consistente”, comenta o vice-presidente da Keyrus. 

Estratégias práticas de implementação

Segundo o especialista da Keyrus,  organizações que buscam transformar planilhas em resultados financeiros concretos podem adotar as seguintes ações:

  • Produtos de dados estruturados: pacotes que atendam a problemas de negócio reais;
  • Governança automatizada: para acelerar acesso com segurança;
  • Interfaces intuitivas: que permitam uso por usuários não técnicos;
  • Métricas de ROI claras: conectando iniciativas de dados a resultados financeiros.

“A monetização de dados está se tornando mais acessível com o avanço de tecnologias em nuvem e ferramentas de analytics mais intuitivas. No entanto, para que esse potencial se converta em ganhos reais, mesmo que em menor escala que nas grandes corporações, é necessário que a empresa tenha uma estrutura mínima, desenvolva uma cultura orientada a dados e adote uma visão estratégica que conecte tecnologia ao negócio”, explica Rodrigo.

O futuro está nos dados 

O crescimento do mercado de monetização de dados reflete uma mudança fundamental na forma como as organizações encaram seus ativos digitais. As organizações podem alcançar ganhos mensuráveis de ROI quando implementam sistemas de IA corretamente, permitindo que uma estratégia sólida de dados e IA tome a liderança.

“Estamos vivendo um momento em que dados se consolidam como o principal ativo competitivo das organizações. Nos próximos anos, veremos empresas de todos os portes adotando modelos de monetização, seja criando novos produtos digitais ou otimizando operações internas. No entanto, essa jornada depende de visão estratégica e maturidade em gestão de dados, fatores que diferenciam quem de fato captura valor financeiro daquele que apenas coleta informações”, projeta Rodrigo Cruz.

A transformação de dados em receita deixou de ser uma tendência para se tornar uma necessidade competitiva, com organizações líderes já colhendo os benefícios financeiros dessa abordagem estratégica.

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